而软件、通信、元宇宙与电子游戏行业将成为2023年的并购热点。

艾瑞咨询长期跟踪ToB数字产业。

Web3体系下体验水平实现从被动式向主动式体验的跃迁，体验水平的跃迁式提升，导致消费者购买行为路径更为多元，促使建立多元路径分析体系，构建符合Web3特点的体系。

但复杂多变的经济、政治环境及前景的不确定性影响着CEO和投资者的信心。

基于以上分析，提出元点体验营销创新理论，主要聚焦冲动性购买行为，且强调事中型策略。

元点营销是事中型营销理论，强调注重数字化技术、内容创作和营销触达的实时性、有效性。

Web3下消费者行为由单一因素变为完整路径行为，并向结构行为转变，需要一套覆盖多元路径消费者购买行为模型的新营销方法论。

品牌主的营销管理思想在发生变革，营销数字化转型从新一代营销理论的探索与创新开始。

此外，TMT行业在全球并购交易市场依旧占据举足轻重的地位，贡献约四分之一的交易数量和交易金额。

决策式AI为品牌开展精准营销、个性化定制营销提供技术支撑，随着以ChatGPT为代表的生成式AI技术逐步走向成熟与落地，将在营销策略的制定和内容生产方面真正实现智能化、自动化，为构建Web3.0体系下的营销智能化路径分析完整解决方案提供的技术基础。

我们希望能为行业发展抛砖引玉，为探索新时代的数字营销方法论贡献一点力量。

甲子光年智库开展了本次专项研究，并尝试推出这份白皮书。

体验营销发展到现在，已经随着数字化技术的广泛应用得到了升级，消费者的行为也发生了本质变化，所以亟需一个新的营销理论来支撑新消费行为的策略制定。

从融资轮结构来看，2023年2月，国内ToB数字产业天使轮、战略投资、A轮融资频率较高。

投资者在2023年或将更加谨慎，投资交易活动的开展或面临更多的障碍与挑战，尤其是可能受到更严格监管审查的大型交易。

基于本报告的分类，人工智能、行业数字化、数字软件轨道企业获得了更多的投资。